ASO, як значуща складова комплексного просування застосунка

Як рекламодавець, власник бізнесу, Ви чудово розумієте, що в умовах підвищеної конкуренції, Вашого продукту – товару чи послуги, потрібне просування. Мобільний додаток не є винятком.

З кожним днем з’являється все більше мобільних програм, які могли б бути цікавими та корисними для користувача. Нам як міжнародній групі IT компаній WebMate стає сумно, що багато з них так і залишаються «невидимими» для аудиторії. Чому так відбувається? Причина у тому, що їх не рекламують. Адже існує не один, а кілька різновидів або способів просування мобільних додатків.

У цій статті нашого блогу поговоримо якраз про це.

Як можна просувати мобільні програми

Серед найбільш ефективних варіантів просування мобільного додатку маси виділяють чотири види.

• ASA (платна реклама);

• UAC або реклама Google Ads (платна);

• Facebook Ads чи просування у соціальних мережах – Fb, Instagram (платне);

• ASO (Органічне просування програми).

Стисло зупинимося на кожному виді просування мобільних додатків.

До речі, про деякі з них ми вже розповідали у нашому блоге, а на якихось зупинимося докладніше найближчим часом, тож, якщо тема просування додатків вам близька та цікава, стежте за нашими публікаціями та обов’язково замовляйте послуги WebMate!

ASA – платна реклама

ASA (Apple Search Ads) дає можливість просування програми у магазині App Store, у верхній частині результатів пошуку. Саме таке розташування вважається найкращим рекламним місцем: програма моментально опиняється в полі зору ЦА. Так популяризувати свій продукт для iPhone та iPad досить ефективно та просто.

Також не забуваємо про такі переваги, як:

• Можливість коригувати ставки, досягаючи оптимальних значень. Наприклад, в ASA ця функція доступна навіть до рівня «ключовиків».

• Низький рівень конкуренції в аукціоні. У більшості країн пострадянського простору доступ до нього був відкритий лише кілька років тому.

• Найвищі показники ефективності саме в ASA демонструють рекламні кампанії на iOS.

UAC або реклама програми в Google Ads

UAC (Universal App Campaign) представлена кампаніями для одночасного просування мобільних додатків у кількох джерелах, серед яких:

• пошукова та медійна мережа Google;

• магазин додатків Google Play;

• YouTube.

Також серед переваг UAC відзначимо такі можливості, як:

• демонстрація свого мобільного додатка над результатами пошуку (Google Play/App Store);

• право рекламувати свій продукт за ключовими словами, які використовують конкуренти. Якщо ключові слова підібрані правильно, можна досягти високого коефіцієнта інсталяції програми.

Facebook Ads або просування програми у соціальних мережах – Fb & Instagram

За допомогою такого виду реклами доступне просування мобільного додатка в соціальних мережах і месенджері: Facebook, Instagram, Messenger.

З переваг відзначимо, що:

• оскільки реклама може бути розміщена виключно від імені сторінки самого продукту, виходить, що паралельно просувається вона;

• можна відстежувати:

  • завантаження програм з рекламних кампаній;

  • актуальність реклами для ЦА, на яку налаштовано націлення.

ASO – органічне просування програми

ASO (App Store Optimization), тобто. проведення оптимізації мобільного додатка в AppStore та Google Play, завдання якого максимально розширити його видимість, покращити результати в органічному пошуку, перевести конверсії відвідувачів в інсталяції.

В результаті застосування цього виду просування мобільного додатку:

• зростуть його позиції (як результат пошуку за ключовими словами/фразами);

• буде помітним підвищення позицій у конкретних локаціях (регіонах);

• додаток займе місце в ТОПових рейтингах (мова йде про платні, безкоштовні, що розвиваються), а також лідерські місця у своїй ніші, у відповідних категоріях.

Про необхідність комплексного просування мобільних додатків

Для досягнення максимальних результатів важливо займатися просуванням мобільних додатків у комплексі, не виділяючи той чи інший вид, оскільки кожен з них вирішує певні завдання.

Якщо говорити про ASO, то потрібна оптимізація сторінки програми. Чому? Переважний відсоток користувачів встановлює програму, якщо:

• доступний його рейтинг та середня оцінка користувачів;

• можна ознайомитись з текстовим оформленням (описом) додатка;

• додаток візуально оформлений (логотип та ін).

Що стосується таких видів просування, як ASA та UAC, то важливі такі критерії:

• готова оптимізація програми;

• наявність зручного способу оплати; зрозуміла тарифікація;

• доступ до реклами за «ключовиками», які застосовують конкуренти;

• використання “ремаркетингу”.

При виборі реклами Facebook для встановлення програми, вдається:

• наростити відсоток повернення користувачів у додаток;

• підвищити активність інсталяцій;

• не лише краще привернути увагу (навіть за умов високої конкуренції), а й домогтися утримання аудиторії.

Про особливості просування мобільних додатків

Якщо проводити паралелі з умовами просування, наприклад сайту, то для популяризації мобільного додатка існують інші правила. Справа в тому, що програму можна назвати самостійним продуктом, який потребує повноцінної рекламної кампанії.

Завдання просування полягає не лише у поширенні інформації, знайомстві з ним користувачів. Важливо, щоб цільова аудиторія встановила його, завантажила на свій смартфон чи планшет.

При цьому важливо розуміти, що види просування – це лише одна із складових успіху кампанії. Дуже багато залежить від самого продукту. Іншими словами, мобільний додаток має бути:

• унікальним;

• відповідати потребам аудиторії;

• комфортним для користувача;

• якісним (гарантувати стабільність функціоналу);

• легким (займати якнайменше місця на пристрої).

Злагоджена спільна робота власників мобільних додатків та спеціалістів міжнародної групи IT компаній WebMate – це гарантія високого відсотка їхніх інсталяцій. Іншими словами, якісно створений унікальний мобільний додаток та вірно обрані види його просування не змусять довго чекати бажаного результату.

Будемо раді Вашим замовленням!

ПИТАННЯ/ВІДПОВІДЬ