Типи, можливості, особливості вибору, методи розміщення
Відео стало невід’ємною частиною віртуального простору. Відеоконтент активно застосовується при наповненні сайтів, сторінок у соціальних мережах, для навчання та розваг, продажу товарів та послуг. Щоб використовувати цей ефективний інструмент на 100%, важливо розуміти, що можна отримати і як досягти бажаного.
Почнемо по порядку.
- Про відео-маркетинг.
- Як підвищити ефективність роботи з різними типами відеоконтенту.
- Способи розповсюдження відео.
Гід з відео-маркетингу
Давно не секрет, що за допомогою відеоролика тривалістю 10, 30, 60 секунд і більше, можна повноцінно розповісти про компанію, товар чи послугу.
Завдяки такому ефективному методу вдається «вбити двох зайців»:
- Споживачеві зрозуміти і швидко розібратися в особливостях продукту;
- Рекламодавцю вигідно уявити свій бренд, тим самим досягти успіхів у просуванні бізнесу.
Якщо ще вчора відео було частиною контент-маркетингу, то сьогодні вже виділено окремий напрямок під назвою відеомаркетинг. Поява нового гравця у віртуальному просторі сталася завдяки можливостям камер, вбудованих у смартфони, за допомогою яких можна створювати мільйони високоякісних роликів.
Ключові секрети популярності відеоконтенту
- користувачі краще сприймають відеоряд, ніж текст;
- за допомогою відео вдається охопити та донести більший обсяг інформації;
- відео – універсальний інструмент, який підходить для 99,9% проектів;
- зростає популярність компанії/товару/послуги;
- грамотне використання відеоконтенту приносить високі прибутки.
Як підвищити ефективність роботи з різними типами відеоконтенту.
На сьогоднішній день прийнято говорити про п’ять типів відеоконтенту.
- Рекламний
- Інформаційний.
- Освітній.
- Документальний.
- Розважальний.
Кожен вид включає різні жанри за його змістом (16 основних напрямів, які відносяться до певних типів відео).
Вибір напряму відео залежить від типу продукту (виду бізнесу), а саме:
- Інтернет-магазин. E-commerce
- Сфера послуг
- Виробництво
- Блогінг
- Розробка додатків
- Інфобізнес
- Онлайн-коучинг і т.д.
Правильне рішення дозволить максимально повно реалізувати бізнес-мети. Для кожного бізнес-проекту вони різні, наприклад:
- брендинг (створення та просування власної марки/імені/товару/послуги);
- продаж;
- передплатники;
- перегляди;
- завантаження (для додатків);
- лідогенерація (збільшення кількості потенційних клієнтів).
Часто межі градації розмиті та включають особливості кількох типів, серед яких, як правило, один є пріоритетним.
Тип відеоконтенту для різних видів бізнесу
Для отримання бажаного результату від розміщення відеоконтенту в максимально стислий термін, а також для збереження досягнутого ефекту якомога довше, важливо звернути увагу на відповідність типу відео та представленого бізнес-проекту.
Не зовсім зрозуміло, як обирати? Зупинимося докладніше на відповідності бізнес-відеоконтент.
1. Рекламний
Ключова мета рекламного відео — створити привабливу картинку та ефектно впровадити у неї бренд. У результаті, якісний ролик, розміщений не тільки в чистому вигляді на різних майданчиках, а доповнений таргетованої рекламою, здатний захоплювати і утримувати увагу користувачів.
До цього типу також прийнято відносити відео відгуки. Це ефективний метод реклами, який аудиторія сприймає лояльно, оскільки товар представлений через досвід таких споживачів.
Для когось актуально: практично для всіх видів бізнесу.
2. Інформаційний
Відрізняється короткою тривалістю та глибиною інформаційної подачі. В інформаційному відео важливо максимально ємно відбивати усі основні грані продукту.
До цього типу відеоконтенту відносять 4 популярні напрямки:
- Letsplay (давайте пограємо) — трансляція гри з коментарями гравця.
Для кого актуально: розробники ігор.
- Question-Answer (запитання-відповідь) – можна використовувати рубрики, зробити запис або представити відео у форматі онлайн.
Для когось актуально: для всіх видів бізнесу.
- Favourites (фаворити) — відео добірка найпопулярніших товарів/послуг/компаній тощо.
Для кого актуально: магазини різних груп товарів, багатопрофільних компаній.
- Review (огляд)— огляд бренду зручно подавати в різних форматах (порівняння, аналоги,
Для кого актуально: магазини одягу/парфумерії/косметики/гаджетів/автомобілів.
3. Освітній
Інформація про продукт має нейтральний відтінок і не нав’язує його споживачеві. Якщо впровадити бренд у відео, буде дуже схожим на нативну рекламу. Цікавість і потяг до пізнання, бажання почути експертну думку, підвищує лояльність аудиторії до продукту, представленого за допомогою такого типу відеоконтенту.
До цього типу відеоконтенту відносять 3 особливо популярні напрямки:
- Відеокейси.
Серед сучасних викладачів та бізнес-тренерів успішною вважається методика «case-study». Базова відмінність відеокейсу від кейсу в традиційному форматі – конкретна освітня ситуація подається через ролик різних жанрів:
- ігровий – ситуація прописана у сценарії, який обігрують професійні актори;
- документальний – головними дійовими особами є реальні представники бренду.
Відеокейс – це не просто кіно, а відео, головним акцентом якого є методика його ефективного використання.
Для кого актуально: навчальні заклади, виробництва різного напряму, IT-компанії, майстерні, магазини техніки тощо.
- DIY – «do it yourself, тобто. зроби сам» Суть відео – безкоштовний майстер-клас.
Для кого актуально: будівельні/швейні/творчі магазини тощо.
- Cook It — це пропозиція універсальних/простих рецептів.
Для кого актуально: кафе, ресторани, бізнес із приготування їжі на замовлення.
4. Документальний
Відео такого типу відомі сучасним користувачам під терміном «Сторітлінг». Завдання такого ролика – розповідь історії. Ефект вважається ідеальним, коли глядач залучений до сюжету з першої секунди перегляду (починає проводити паралелі із собою, своїми переживаннями, бажаннями, надіями тощо). За основу береться сюжет, історія якого має послідовну структуру, подану у вигляді короткометражок.
До цього типу відеоконтенту відносять такий популярний напрямок, як:
Vlog — «знімаю те, що бачу зараз». Замальовки із життя.
Чим більше знято, тим більше цікавих моментів оцінить глядач. Вимагає значних витрат за часом на обробку, тому вважається одним із найскладніших відео робіт. Така подача відеоконтенту скорочує відстань між автором, який дозволяє прожити певні (особисті) моменти разом із ним, та аудиторією, яка завжди не проти піддивитися, чим живуть інші.
Для кого актуально: блогери, бізнес-проекти у сфері послуг (продажі, салони краси, приватні школи тощо)
5. Розважальний
Відео без конкретного смислового навантаження, мета якого – підвищити настрій, відволікти, викликати посмішку. Це комбінація відповідності очікуванням аудиторії та гумору.
- OOTD — відео про модні тенденції на найближчий сезон.
Для кого актуально: салони краси, шоу-руми, магазини одягу/аксесуарів/технічних товарів тощо.
- Music Videos — відео про музичні тренди, виконавців тощо.
- Tag*І — відео відповіді на низку конкретних питань із заздалегідь підготовленого переліку.
Для кого актуально: школи/коучинг/виставки, ігровий/соціальний сегмент тощо.
Одні з найбільш популярних відеоблогерів YouTube, як Іван Рудинський (відоміший серед підлітків, як EeOneGuy), Містер Макс (маленький хлопчик, канал якого приніс його творцям півтора мільйона доларів!), TheBrainDit та інші на практиці продемонстрували ефективність грамотної роботи у сфері відео-маркетингу.
На прикладі інтернет-магазину (E-commerce) можна побачити, що для конкретної мети використовується свій масив унікального контенту, який прописується під певну мету.
Як можна розповсюджувати відео
Якщо є відео, поширити його можна кількома способами:
- створення повноцінних відеороликів для розміщення та шерингу на сторінках у соцмережах;
- проведення прямих трансляцій (на каналах YouTube);
- публікація відео-історій на сайті.
Підіб’ємо підсумки
Хочете, щоб ваш відеоконтент обговорювали користувачі, ролики стали максимально популярними, вірусними? Тоді не забувайте про золоте правило відео-маркетингу, а саме: про «перші п’ять секунд». Яскравість, якщо хочете, якась скандальність перших секунд гарантовано залучить аудиторію до перегляду. А максимальне розповсюдження відео в Інтернеті та відповідність типу відеоконтенту обраному проекту підвищать популярність і позитивно позначиться на просуванні Вашого бізнесу.
Потрібна підтримка фахівців при створенні, розповсюдженні відео і не тільки? Група IT компаній WebMate завжди до Ваших послуг. Звертайтесь!
Ми гарантуємо максимальну ефективність відеореклами в Youtube, а також створюємо конверсійні рекламні відео ролики!
